怎么算做得好，这个问题双方理解经常不一样。

指标怎么定

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

说远了，拉回来。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。细节往往就差在这。

听起来简单，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

说白了，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。真遇到就明白了。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

后来才发现，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

换个说法，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

先说个前提，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。这块别偷懒。

这个细节挺关键。

说实话，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

说远了，拉回来。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

我自己踩过，有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

这个细节挺关键。

老实说，南宁的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

先把基础打牢

我记得，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

这事吧，那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

• 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

关键词怎么挑

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。我觉得值这个功夫。

数据对不上先查口径，别急着下结论。