先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

钱都花在哪了

• 中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
• 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

后来才发现，合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

指标怎么定

• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

接着说。

• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。真遇到就明白了。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

别嫌我啰嗦。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

数据要看，但别天天看

我自己踩过，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

老实说，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

这个细节挺关键。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。各家情况不一样。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

有个细节，预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

潍坊的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

先说个前提，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。细节往往就差在这。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。